誰說宣導影片只能很無聊?

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2016/12/25 第55期  |  訂閱/退訂  |  看歷史報份  |  Motive商業洞察  |  

編輯小語 誰說宣導影片只能很無聊?
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編輯小語

誰說宣導影片只能很無聊?
提起宣導影片不外乎會聯想起枯燥乏味、無聊到想趕快轉台…等的形容詞,本期Motive就挑出幾個讓人驚豔不已,甚至想讓人一看再看的宣導影片案例!

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公益廣告:反罷凌宣導《我會活下去》創意MV

導反罷凌,你會怎麼做?在校內張貼海報?發傳單?還是跟壞學生直接做言行勸導?

《I will survive – 我會存活下去》是VH1電視頻道推出的「反罷凌」公益廣告。

如同廣告影片中的描述,通常是一些酷酷的小孩(Cool Kids)會欺負人,而VH1正是一個擁有很多酷酷青少年觀眾的電視頻道,他們覺得有義務幫忙宣導「反罷凌」,就用Music Video 的方式製作了這個創意廣告。

影片把被欺負的小孩子當成主角,用誇張的方式唱出心聲,例如:「你現在罷凌我沒關係。我會發憤圖強、考上好大學,最後變成你們的老闆,然後給你做不完的工作。所以,請不要欺負我們。」

這廣告的思考點很有創意,對筆者這樣的大人來說其實「蠻有笑點」的!

因為重視玩樂(愛欺負人)的學生真的有可能會疏於學業而對未來造成影響,筆者差一點就是這樣。只不過,VH1電視頻道和這隻反罷凌影片的受眾(Target Audience)是那些會欺負人的小孩。看在他們眼裡,這故事情結和語重心長的文案設計,真的會有宣導效果嗎?跟他們溝通「未來就業」和「奮發向上」這兩個概念,會不會還太早了?

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