和CEO學看事情的角度!安索帕全球執行長林友琴:無論公司大小,都該想清楚的3件事

【Live 互動英語報】內容生動且生活化,讓生活中的點點滴滴成為最好的學習教材,並讓你輕鬆開口說英語! 每一波漲潮,《財訊月刊》的讀者都賺到了!!訂閱【財訊電子報】讓您邁向致富之路,從劣勢成為贏家!!

無法正常瀏覽圖片,請按這裡看說明   無法正常瀏覽內容,請按這裡線上閱讀
新聞  健康  財經  追星  NBA台灣  udn部落格  udnTV  讀書吧  

2016/11/24 第589期  |  訂閱/退訂  |  看歷史報份  |  經理人月刊網站  |  經理人粉絲團  |  

 
——————————————————————————————–
 
——————————————————————————————–
 
——————————————————————————————–
 
 

 

與其做個功成名就的人,寧可做個有價值的人。
Try not to become a man of success but rather try to become a man of value.

--亞伯特.愛因斯坦(Albert Einstein) 相對論之父

〉〉看更多

 


和CEO學看事情的角度!安索帕全球執行長林友琴:無論公司大小,都該想清楚的3件事

在網路還是未開發的市場時,她感受到網路的潛力,創立了網路行銷公司,後來進軍中國,並加入跨國數位行銷品牌公司安索帕,更成為管理5000人、超過70個辦公室的領導者。她是林友琴(Jean Lin),從自己創業到升任為安索帕全球執行長,她是怎麼做到的?

不管是觀察外部市場趨勢的敏感度,或是在內部組織帶領團隊,林友琴都能掌控內外平衡,她在AAMA台北搖籃計畫導師分享演講上提到,面對這複雜的世界,要找到自己解構世界的方法,碰到問題時看到的重點會不一樣,她分享了以下幾個重點:

衡量企業策略的3要素:消費者、品牌、商業模式

1. 消費者(Consumers)

林友琴眼光廣及全球市場,時常需要複製地方市場成功經驗到其他市場。她認為,台灣普遍對消費者的定義太過於狹窄,有面向全球市場潛力的產品,眼光卻只放在國內。如此一來,不僅失去了更大的市場機會,也減弱產品的後續銷售動能。擬定策略的一開始就要定義清楚消費者的範圍,放入商業計劃內,未來才有往海外拓展的機會。

2. 品牌(Brand)

很多公司把品牌建立當作一項成本,因此不願意投資太多,急著想先把東西賣出去,再著手建立品牌。然而品牌需要長期塑造,長久來看,將會成為企業在市場上競爭的關鍵,建立品牌應該視為加值投資,而非成本,是能為公司增加價值。因此,她建議,應該將長期建造品牌放入企業的固定投資項目。如果沒有品牌,即使產品賣得再好,也難有持續性(Sustainability)的價值。

3. 商業模式(Commercial Enablement)

當你將消費者定義好,品牌也有做起來,最後就只缺少商業模式,很多公司沒有屬於自己的商業模式,或是在新的產業領域中仍使用傳統的商業模式,即便產品賣得好,也沒辦法規模化(Scalability)。

將以上3個因素:消費者、品牌和商業模式定義後加以分析,就能清楚看出一個策略的架構,以及會遇到什麼問題,並用持續性和規模性去判斷策略是否可以成功。

林友琴以巴西飛雅特汽車為例與學員進行討論,由於巴西的酒駕事件不斷,飛雅特(Fiat)開發了一款「安全鑰匙(Safe Key)」,想要解鎖車鑰匙,必須先對它吹氣,若檢測到的酒精濃度超過標準,車鑰匙會被鎖住,手機會自動為駕駛叫車。主要的消費族群是汽車駕駛,或是駕駛的朋友家人為預防酒駕發生而期望開車的人購買,在品牌上,飛雅特體現了品牌的理念:「飛雅特不只是交通工具。車的空間和乘客坐在飛雅特裡的時間,讓我們有機會提供更多的創新服務,幫助車主和乘客抵達目的地,並享受美好人生。」如果需要進一步把這個產品發揚光大,必須對商業模式有進一步的探討。否則這把安全鑰匙,也可能只是公司公益形象提升的工具,而無法有長期的品牌貢獻。

公司或大或小,都要進行組織再造

當組織規模化,公司遍布多個城市和國家,就需要重視組織結構。

1. 組織結構的原則(Organizing Principle)

老闆在設計組織結構,要先想清楚組織形成的原則和企業成功的因素。…詳全文

 

 

Google最受歡迎的情緒管理課!6個正念步驟,鍛鍊專注力

心理學家的棉花糖實驗發現,一個人的成敗,與能否展現「延遲滿足」的能力有關。但面對眼前欲望,要如何克制自己、度過想馬上得到的焦慮?不小心吃下棉花糖後,又要如何安撫無法達成更大目標的恐懼呢?其實,能不能堅持抵抗誘惑,除了自制力外,還需要喚醒你的專注力,專注在更長遠的計畫,避免把自制力浪費在克服「情緒雜訊」上 …詳全文

 

你想要過怎麼樣的人生?畫一張「夢想金字塔」,決定努力的方向!

除了升遷加薪,人生藏著非常多的可能性,但如果突然問你工作以外的人生目標,可能會一臉茫然:「想不出那麼多想做的事耶?」或「想那麼多做什麼?反正又做不到!」日本GMO集團創辦人熊谷正壽,建議可以自問自答:「如果明天就離開人世,今天你想做什麼?」「如果人生重來一遍,你想做什麼?」或是盡量跟自己羨慕的人往來,一定也可以從對方身上發覺自己嚮往的部分 …詳全文

 
 
 
 

index

 
 

本電子報著作權均屬「聯合線上公司」或授權「聯合線上公司」使用之合法權利人所有,
禁止未經授權轉載或節錄。若對電子報內容有任何疑問或要求轉載授權,請【
聯絡我們】。
  免費電子報 | 著作權聲明 | 隱私權聲明 | 聯絡我們
udnfamily : news | video | money | stars | health | reading | mobile | data | NBA TAIWAN | blog | shopping

Leave a Reply

Your email address will not be published.